Rezidencia, Park, Residence, Gardens. Otvor si zoznam nových projektov v hociktorom meste a tieto slová tam nájdeš zas a znova. Kupujúci si projekty potom pletú, a keď niektorý z nich hľadajú na Google, často skončia u konkurencie. Dobrý názov rezidenčného projektu vychádza z miesta a ľahko sa vysloví aj nadiktuje. A je to prvé, čo ľudia o projekte povedia ďalšiemu človeku.
Dobrý názov rezidenčného projektu vychádza z miesta, napríklad z pôvodného pomenovania lokality alebo z histórie pozemku, a ľahko sa vysloví aj nadiktuje do telefónu. Pred rozhodnutím treba overiť voľnú doménu, profily na sociálnych sieťach a ochranné známky v databázach ÚPV SR a EUIPO. Všeobecné slová ako rezidencia alebo park samotné ťažko zapíšeš ako ochrannú známku, pretože zákon č. 506/2009 Z. z. nedovoľuje zapísať označenie bez rozlišovacej spôsobilosti 1.
Prečo záleží na názve rezidenčného projektu
Kupujúci vysloví názov rezidenčného projektu pri večeri s partnerom, napíše ho do Google, nadiktuje ho kamarátovi do telefónu a o pár rokov ho bude čítať na tabuli pri vlastnom vchode. Dobrý názov si zapamätá po prvom prečítaní a s iným projektom v meste si ho nepomýli.
Na tom, ako ľahko sa názov vysloví, záleží viac, než by sa zdalo. Psychológovia Adam Alter a Daniel Oppenheimer z Princetonu v roku 2006 zistili, že akciám firiem s ľahko vysloviteľným názvom sa krátko po vstupe na burzu darilo lepšie ako akciám firiem, ktorých názov sa vyslovuje ťažko 2. Ľudia si pri rozhodovaní pomáhajú mentálnymi skratkami a názov je jedna z nich.
Odkiaľ brať nápady na názov developerského projektu
Najlepšie názvy vychádzajú z miesta: z pôvodného pomenovania lokality, z histórie pozemku, z výhľadu alebo z prvku, ktorý je pre projekt typický. Taký názov nesie príbeh, ktorý sa dá rozprávať na webe projektu aj v predajnom centre. Konkurencia o dve ulice ďalej ho nemá ako skopírovať, lebo nestavia na tvojom pozemku. Ak má projekt niesť aj meno developera, premysli si najprv, ako spolu budú fungovať značka developera a značka projektu.
Päť testov dobrého názvu rezidenčného projektu
- Test diktovania. Nadiktuj názov do telefónu. Napísal ho telefón správne?
- Test výslovnosti. Vie ho vysloviť Slovák aj cudzinec, ktorý by mohol kupovať byt na investíciu?
- Test zapamätania. Povedz názov kolegovi a o hodinu sa ho opýtaj, ako sa projekt volá.
- Test vyhľadávania. Zadaj názov do Google. Ukáže sa niečo iné, čo by ľudí zmätlo?
- Test významu. Znamená niečo zvláštne v angličtine, nemčine, poľštine alebo maďarčine?
Doména, sociálne siete a ochranná známka: čo overiť
- Voľnú doménu, ideálne .sk aj .com. Doména sa prideľuje tomu, kto si ju zaregistruje skôr, a zapísaná ochranná známka ju automaticky nechráni 3.
- Voľné profily na Instagrame a Facebooku.
- Ochrannú známku v databázach Úradu priemyselného vlastníctva SR a EUIPO, ak chceš názov používať dlhodobo alebo pre viac projektov. Slovenské známky sa dajú hľadať aj v bezplatnej databáze TMview 4. Ochranná známka platí desať rokov od podania prihlášky a dá sa predlžovať. Prihláška ochrannej známky EÚ stojí online 850 eur vrátane jednej triedy 3.
- Či sa nedá ľahko zameniť s projektom, ktorý už v meste existuje.
Pozor na všeobecné slová. Zákon o ochranných známkach nedovoľuje zapísať označenie, ktoré nemá rozlišovaciu spôsobilosť alebo je tvorené výlučne údajmi o druhu, kvalite či zemepisnom pôvode služby 1. Názov poskladaný len zo slov ako rezidencia, park a meno mestskej časti si preto ako známku ťažko ochrániš.
V tripled tieto kontroly robíme v časti analýzy, ktorú voláme Štít. Pri namingu pomáhame aj so zápisom slovenskej a európskej ochrannej známky, aby ti názov nemohol nikto vziať.
Test: obstojí názov tvojho projektu?
- Nadiktuj názov svojho projektu do telefónu.
- Vypíš názvy všetkých nových projektov vo svojom meste. Koľko z nich obsahuje slovo rezidencia alebo park?
- Over si doménu a profily na sociálnych sieťach.
Pošli nám názvy, ktoré pre svoj projekt zvažuješ, a pár viet o pozemku a lokalite. Do dvoch pracovných dní sa ti z tripled v Poprade ozveme a dohodneme sa, ako ich prejdeme piatimi testami aj kontrolou domény a ochrannej známky.
