Deviatak si vyberá strednú školu na gauči s mobilom v ruke. Pozrie si Instagram školy, pár videí na TikToku a opýta sa kamarátov. Rodič si medzitým otvorí web školy a hľadá čísla o uplatnení absolventov. Marketing súkromnej školy preto musí presvedčiť oboch, každého iným jazykom.
O strednej škole rozhoduje študent spolu s rodičom: v prieskume medzi stredoškolákmi išiel takmer každý štvrtý na školu za kamarátmi a 23 % podľa rodičov 4. Študent si školu pozerá na Instagrame, TikToku a YouTube 1, rodič hľadá na webe odbory, školné, termíny a uplatnenie absolventov. V elektronickej prihláške rodina zoradí školy podľa záujmu a o mieste rozhodne algoritmus 5, preto súkromná škola potrebuje byť prvou voľbou ešte pred februárom.
Kto rozhoduje o výbere školy: študent alebo rodič?
O strednej škole rozhoduje študent spolu s rodičmi a každý sa pýta na niečo iné. Študenta zaujíma, akí ľudia tam chodia a či ho bude baviť to, čo sa naučí v praxi. Rodič rieši uplatnenie po škole, vybavenie školy a cenu. Študentská rada stredných škôl sa v roku 2024 opýtala 15 000 stredoškolákov, prečo išli práve na svoju školu. Takmer každý štvrtý odpovedal, že tam išli jeho kamaráti, a 23 % sa rozhodlo podľa rodičov 4. Deviatak teda často ide tam, kam idú jeho kamaráti, a rodič si potom školu preverí sám. Škola musí osloviť celú partiu spolužiakov aj ich rodičov.
Pri vysokej škole má hlavné slovo študent. Rodičia však často platia školné a pri súkromnej škole chcú vedieť, za čo platia. Škola preto musí presvedčiť aj ich, len inými argumentmi.
Prihláška na strednú školu: prečo chceš byť prvou voľbou
V roku 2026 podávali rodičia prihlášky na stredné školy elektronicky, od 8. do 20. februára 6. Podľa novej legislatívy v prihláške zoradia školy od najviac po najmenej preferovanú. Každá škola zostaví poradie uchádzačov podľa svojich kritérií a systém potom automaticky pridelí každému dieťaťu najviac jedno miesto 5. Žiak dostane miesto na škole, ktorú uviedol najvyššie a ktorá ho prijala. Ak má tvoju školu na druhom mieste, príde k tebe len vtedy, keď ho nevezme škola z prvého miesta.
Pre súkromnú školu z toho vyplýva jasný cieľ: rodina ju musí mať na prvom mieste ešte predtým, ako sadne k prihláške. Talentové skúšky pre školský rok 2027/2028 budú 22. a 31. marca 2027, ostatné 3. a 10. mája 2027 2. Rozhodnutie však padá už vo februári, takže deň otvorených dverí, aktualizovaný web a videá na sociálnych sieťach musia byť hotové na jeseň. Častá chyba je začať kampaň až v januári, keď už má rodina poradie škôl v hlave.
Sociálne siete školy: čo presvedčí deviataka
Výskum Fakulty masmediálnej komunikácie UCM v Trnave medzi 348 tínedžermi vo veku 13 až 17 rokov z roku 2022 ukázal, že najpopulárnejšie sociálne siete sú Instagram, TikTok a YouTube. Na Facebook nechodí 75,9 % z nich 1. Deviataka tam presvedčí krátke video, v ktorom vidí skutočných študentov a učiteľov na hodine, pri projekte alebo na školskej akcii. Profil plný diplomov, slávnostných fotiek s riaditeľom a pozvánok na rodičovské združenie preletí palcom bez zastavenia.
Najlepší obsah často natočia sami študenti. Škola im dá pravidlá a jednotné šablóny, farby a písmo a pár krátkych animácií, aby všetky príspevky vyzerali ako od jednej školy. Ušetrí to čas a profil školy ľudia spoznajú na prvý pohľad. Súhlas rodičov so zverejnením fotiek a videí je dobré zbierať hneď pri zápise, aby sa natáčanie v septembri nezaseklo na papieroch.
Web školy: čo na ňom hľadajú rodičia
Rodič na webe školy hľadá konkrétne veci: odbory, predmety, prax vo firmách, uplatnenie absolventov, výšku školného, termíny prijímacích skúšok a kontakt. Každý odbor si zaslúži vlastnú stránku s fotkami a príbehom absolventa. Termíny a prihlášku musí rodič nájsť na prvý klik. Často ich však nájde len v PDF prílohe k aktualite z minulého roka a nevie, či ešte platia.
Väčšina rodičov otvorí web školy na mobile, často večer po práci. Ak sa stránka načítava dlho, zavrú ju skôr, ako nájdu odbor. Za päť minút si vieš sám overiť, prečo je web pomalý a čo ho brzdí. Uplatnenie absolventov si rodič vie overiť aj na portáli uplatnenie.sk, kde ministerstvo práce ukazuje, ako sa zamestnali absolventi konkrétnej školy a odboru 3. Lepšie je, keď ho tie čísla spolu s príbehmi absolventov čakajú priamo na webe školy.
Deň otvorených dverí: ako ho pripraviť pre celú rodinu
V marketingu súkromnej školy je deň otvorených dverí hlavné podujatie roka. Rodina prejde celú cestu od pozvánky cez registráciu na webe a označenú trasu po škole až po darček pri odchode. Po návšteve jej ešte príde e-mail s odkazom na prihlášku a termínmi skúšok. Keď všetky tieto kroky vyzerajú jednotne, rodič odchádza s pocitom, že škola má veci premyslené.
V registrácii sa opýtaj, ktorý odbor dieťa zaujíma. Na mieste potom vieš rodinu poslať rovno do správnej učebne. Deti si program najlepšie zapamätajú, keď im ukážku z vyučovania vedú starší študenti. Rodičia medzitým potrebujú pol hodiny s vedením školy, kde dostanú odpovede na školné, prax a uplatnenie. Najhoršie dopadne deň, keď celá rodina hodinu sedí v aule pri prezentácii a do učební už nemá chuť ísť.
Príbehy absolventov ako najsilnejší argument školy
Príbeh absolventa, ktorý dnes robí to, čo ho na škole bavilo, presvedčí rodiča aj študenta. Poznáme to na sebe: na Tatranskej akadémii sme dostali základy grafiky a programovania a dnes na nich stavia tripled, naše štúdio na námestí v Poprade. Takýchto absolventov má každá škola. Treba ich nájsť a ukázať na webe aj na sociálnych sieťach.
Začni u triednych učiteľov, ktorí vedia, kde ich bývalí žiaci pracujú, a v skupinách absolventov na sociálnych sieťach. Na webe stačí krátky profil: meno, odbor, čo absolvent robí dnes a jedna veta o tom, čo mu škola dala. Na Instagram z toho natočíš minútové video, v ktorom absolvent ukáže svoju prácu. Ľudí presvedčí skutočný človek s menom a tvárou viac ako fotka z fotobanky.
Test: ako tvoju školu vidí deviatak a rodič
- Nájdi na webe školy termín prijímacích skúšok. Koľko klikov si na to potreboval?
- Over, či termíny na webe platia pre najbližší školský rok.
- Pozri sa na posledných desať príspevkov školy očami deviataka.
- Vypíš piatich absolventov, ktorých príbeh by si chcel ukázať.
Pošli nám odkaz na web školy a na jej Instagram. Do dvoch pracovných dní sa ti z tripled v Poprade ozveme a povieme ti, čo na nich nájde rodič a čo deviatak, ešte kým rodiny vo februári vypĺňajú prihlášky.
